Опросы, интервью, фокус-группы

Компания ANTEMA осуществляет полный спектр маркетинговых исследований (b2c и b2b) с использованием следующих методов:

Качественные исследования

• Фокус-группы
• Глубинные экспертные интервью и опросы
• Интернет опросы
• Экспертные интервью
• Экспертные панели
• Брейнсторминг
• Креативные группы
• Peer-группы
• Этнографические фокус группы
• Дельфи-группы

Качественные исследования (примером которых является проведение фокус-групп) проводятся с активным использованием проективных и ассоциативных методик и специальных техник, направленных на выявление глубинных аспектов потребительского поведения и восприятия.

При необходимости к разработке и тестированию инструментария, а также к анализу полученных данных привлекаются психологи и специалисты по конкретным рынкам.

Количественные исследования

• Личный экспертный опрос (см. Метод опроса)
  
  • проведение экспертного опроса в местах продаж
  • проведение экспертного опроса по месту жительства
  • проведение экспертного опроса по месту работы
  • уличный опрос
• Телефонный экспертный опрос
  • проведение телефонного опроса по случайной выборке
  • проведение телефонного экспертного опроса по квотной выборке
• Тестирование товара, упаковки, концепции, рекламы
  
  • hall-test (холл тест)
  • home-test (хоум тест)
  • pre-test, post-test
• Retail Audit (ритейл-аудит)
• Price Checking (прайс-чекинг), Store Cheking (стор-чекинг)

Анализ данных проводится с использованием современных статистических методов. Особое внимание уделяется контролю качества на всех этапах сбора и анализа информации.

Кабинетные исследования (Desk Research)

Изучаются и анализируются доступные источники вторичной информации — данные государственной статистики, печатные СМИ и Интернет-ресурсы, результаты исследований (готовые отчеты и обзоры рынка) других исследовательских агентств и т.п.

В зависимости от задач исследования, может быть проведена экспертиза рекламной активности в СМИ (как по отдельным компаниям, так и по отдельным товарным категориям), 

При необходимости к анализу информации привлекаются специалисты по конкретным рынкам.