Маркетинговые исследования

Компания ANTEMA осуществляет маркетинговые исследования (b2b и b2c) по следующим направлениям:

Исследование потребителей

• Изучение различных факторов влияния на поведение потребителей:
  • Образа и стиля жизни потребителей
  • Групповых влияний и социо-культурных факторов
  • Маркетинговых и рекламных коммуникаций

• Изучение различных особенностей потребительского поведения:
  • Мотивации покупки продукта
  • Механизмов поиска информации о продукте
  • Эффективности и понимания потребителем маркетинговых и рекламных коммуникаций
  • Запоминаемости информации о продукте
  • Эмоционального восприятия продукта и информации о продукте
  • Модели потребительского выбора
  • Механизмов принятия решения о покупке
  • Механизмов принятия решения о выборе места покупки
  • Удовлетворенности покупкой и готовности к повторным покупкам
  • Степени лояльности продукту
  • Особенностей потребления продукта

Анализ конкурентов

• Конкурентный анализ
• Изучение существующих и потенциальных конкурентов
• Определение и оценка стратегий позиционирования конкурентов
• Выявление и анализ слабых и сильных сторон конкурентов
• Оценка восприятия конкурентов целевыми группами потребителей
• Анализ рекламной и PR-деятельности конкурентов

Исследование товара или услуги

• Разработка концепций нового продукта
• Тестирование и доработка концепций нового продукта
• Анализ сильных и слабых сторон нового продукта
• Определение целевых групп потребителей продукта
• Разработка и тестирование комплекса маркетинговых и рекламных коммуникаций
• Комплекс исследований по изучению существующего продукта

Брендинг

• Разработка нового бренда
  • Анализ рынка и определение перспективных рыночных ниш
  • Разработка и тестирование стратегии позиционирования нового бренда
  • Выявление рациональных и эмоциональных преимуществ бренда
  • Тестирование восприятия нового бренда, в том числе креативных элементов бренда (названия, логотипа, упаковки, рекламных идей и т.п.)
  • Сравнительный анализ восприятия брендов конкурентов
  • Разработка и тестирование концепций продвижения нового бренда

• Изучение существующего бренда
  • Изучение восприятия бренда потребителями
  • Сравнительный анализ восприятия брендов конкурентов
  • Анализ целесообразности репозиционирования бренда
  • Комплекс исследований и мероприятий по репозиционированию бренда

Сегментирование рынка / позиционирование товара или услуги

• Сегментирование по характеристикам потребителей
  • Демографическое сегментирование
  • Географическое сегментирование
  • Поведенческое сегментирование
  • Психографическое сегментирование

• Сегментирование по характеристикам продукта
  • Ценовое сегментирование
  • Сегментирование по функциональным характеристикам продукта
  • Сегментирование по предпочтениям различных качеств продукта
  • Сегментирование по престижности потребления

• Выбор целевых групп потребителей продукта
• Разработка и тестирование вариантов позиционирования продукта

Маркетинговое прогнозирование

• Прогнозирование конкурентной ситуации
• Прогнозирование изменения внешней среды
• Ценовое прогнозирование
• Прогнозирование жизненного цикла продукта
• Прогнозирование объемов потребления продукта
• Оценки рисков прогнозирования