Медиапланирование

Медиапланирование - совокупность действий по нахождению наиболее эффективного способа размещения рекламы в соответствии с маркетинговыми целями Клиента.

Медиапланирование подразделяется на 2 ступени: стратегическое и тактическое. 

Стратегическое медиапланирование предусматривает: 

• определение оптимальных периодов, продолжительности и географии рекламной кампании
• отбор релевантных медиаканалов
• определение оптимального медиавеса для каждого медиаканала

В результате процедур стратегического медиапланирования происходит распределение бюджетов по медиа. Для этого используются прогнозные медиапоказатели планируемой кампании, анализируются активность конкурентов и общая рекламная загруженность (клаттер) медиаканалов. 

Тактическое медиапланирование осуществляет выбор конкретных рекламных носителей внутри заданных медиа (конкретные телеканалы, радиостанции, издания), адекватных задачам кампании и имиджу продукта.